Facebook Seite Likes oder Follower, das sind zwei verschiedene Dinge: Ein Like ist ein öffentliches Zeichen der Unterstützung für eine Seite, ein Follow entscheidet darüber, ob ihre Beiträge im Feed einer Person erscheinen. Jemand kann folgen, ohne zu liken, und je nach aktuellem Stand bei Meta kann ein Like auch zum Follower machen. Prüfe, welche Zahlen deine Seite anzeigt.
Was bewirkt ein Like auf einer Seite?
Ein Like zählt eine Person zu denen, die sagen, dass ihnen die Seite gefällt. Es ist ein soziales Signal: Freunde sehen unter Umständen, dass jemand eine Seite mag, und Besucher lesen die Zahl als grobes Zeichen von Interesse. Früher abonnierte ein Like die Person zugleich auf die Beiträge der Seite, weshalb beide Zahlen oft nah beieinander lagen. Meta hat inzwischen geändert, wie Seiten diese Zahlen zeigen, das genaue Verhalten hängt also von der Version der Seitenansicht ab, die du nutzt.
Was bewirkt ein Follow?
Ein Follow betrifft den Feed. Wer einer Seite folgt, kann ihre Beiträge unter den Inhalten sehen, die Facebook anzeigt, wenn auch nicht jeden Beitrag jedem Follower. Man kann entfolgen, ohne das Like zu entfernen, oder folgen, ohne zu liken. Für Kreative und Unternehmen sind Follower der aussagekräftigere Hinweis auf ein Publikum, das deine Neuigkeiten sehen kann.
Wie unterscheiden sich Likes und Follower?
| Frage | Likes | Follower |
|---|---|---|
| Was es signalisiert | Unterstützung oder Interesse, für andere sichtbar | Den Wunsch, die Beiträge der Seite zu sehen |
| Wirkung auf den Feed | In neueren Seitenversionen nicht von allein | Macht Beiträge für die Anzeige berechtigt |
| Auf der Seite sichtbar | Meist angezeigt, je nach Seitentyp | Meist angezeigt |
| Kann getrennt sein | Ja | Ja |
| Am nützlichsten für | Soziale Bestätigung | Verbreitung deiner Beiträge |
Meta ändert die Funktionen von Seiten. Sieh deshalb in den Insights deiner eigenen Seite nach, welche der beiden Zahlen gezählt und ausgewiesen wird.
Warum ist der Unterschied für dich wichtig?
Misst du Fortschritt, sagt dir das Follower-Wachstum mehr über das Publikum, das deine Neuigkeiten sehen kann. Eine Seite mit vielen Likes und stillem Feed hat vielleicht Fans, die Beiträge kaum zu Gesicht bekommen. Eine Seite mit weniger Likes, aber Followern, die kommentieren und teilen, kann besser abschneiden. Plane Inhalte für den Follower, der durch den Feed scrollt, nicht für den Besucher, der einmal eine Schaltfläche angeklickt hat.
Für das Wachstum zielt der Ablauf im Beitrag Facebook Seite wachsen lassen auf beide Zahlen, denn Inhalte, die Leute sehen wollen, bringen Follows, und zufriedene Besucher liken tendenziell.
Wie siehst du deine eigenen Zahlen?
- Öffne deine Seite und dann die Insights in der Meta Business Suite oder im professionellen Dashboard der Seite.
- Suche unter Zielgruppe oder Ergebnisse nach Followern und Likes.
- Vergleiche die Veränderung über 28 Tage, nicht nur die Gesamtzahl.
- Prüfe, welche Beiträge mit Ausschlägen zusammenfielen.
Kannst du Likes oder Follower von außen hinzufügen?
Es gibt Dienste, die Seiten-Likes oder Follower hinzufügen. Die Bedingungen von Meta untersagen unechtes Verhalten, und das Unternehmen kann es entfernen oder gegen eine Seite vorgehen. Keine der beiden Zahlen bringt jemanden dazu, deine Beiträge zu lesen oder darauf zu reagieren. Auch wenn eine Zahl nur Kosmetik ist, kann sie schaden: Eine Seite mit Tausenden Followern und fast ohne Interaktion zeigt einem aufmerksamen Besucher ein Missverhältnis. Unsere Seite für Facebook-Seiten-Likes fragt nach einem Seitenlink und sonst nichts, und diese Checkliste zeigt, worauf du vor einer solchen Bestellung achtest.
Was sollte ein Kleingewerbe jeden Monat beobachten?
Wähle eine kurze Liste und bleib dabei: gewonnene Follower, Reichweite deiner fünf letzten Beiträge, eingegangene Kommentare und Nachrichten sowie Klicks auf die Schaltfläche oder den Link. Trage die Zahlen jeden Monat am selben Tag in eine Tabelle ein. Nach drei Monaten siehst du ein Muster, das keine einzelne Gesamtzahl zeigt. Steigen etwa die Follower, aber die Nachrichten stagnieren, zieht dein Inhalt Zuschauer an, die dein Angebot nicht brauchen, und die Lösung liegt in der Botschaft, nicht in der Zahl. Steigen die Likes mit einer Kampagne und hören dann auf, weißt du, dass die Wirkung nur so lange anhielt wie das Werbebudget.
Warum widersprechen sich die beiden Zahlen nach einer Kampagne manchmal?
Bezahlte Kampagnen und Gewinnspiele bringen oft eine Welle von Likes von Leuten, die den Preis wollten und nicht deinen Inhalt. Manche folgen nie, andere folgen und schalten die Seite später stumm. Deshalb kann ein Ausschlag während einer Kampagne weniger engagierte Follower hinterlassen, als die Gesamtzahl vermuten lässt. Vergleiche Reichweite und Kommentare vor und nach jeder Kampagne.
Welche Zahl sollte ein Unternehmen melden?
Nenne beide und ergänze Reichweite und Interaktion. Ein Satz wie "Im letzten Monat sind die Follower gewachsen, und die Beiträge haben mehr Menschen erreicht als zuvor" sagt mehr als eine einzelne Summe. Einen breiteren Vergleich der Publikumssignale auf allen Plattformen liefert der Beitrag Follower, Likes und Views im Vergleich.