Instagram Hashtags und Keywords helfen beide dabei, dass Leute einen Beitrag finden, haben aber verschiedene Aufgaben. Hashtags ordnen Beiträge nach Thema, Keywords in Caption, Name und Bio beschreiben in Suchbegriffen, worum es geht. Nutze wenige passende Tags, schreib die wichtigen Wörter als normalen Text und prüfe deine Insights.
Was ist der Unterschied zwischen Hashtag und Keyword?
Ein Hashtag ist ein anklickbares Schlagwort. Tippst du darauf, öffnet sich eine Seite mit Beiträgen, die es nutzen. Ein Keyword ist schlicht ein Wort oder eine Wortgruppe, die Leute in die Suchleiste tippen, etwa "einfaches Nudelrezept" oder "Flechtfrisur Anleitung". Instagram liest den Text deiner Caption, deinen Kontonamen, die Bio und den Text im Bild von Videos, sodass ein Beitrag auch ohne Hashtag über Wörter gefunden werden kann. Weil sich das Suchverhalten ändert, schau in der aktuellen Anleitung im Hilfebereich von Instagram und in den Ankündigungen für Creator nach, statt dich auf eine alte Faustregel zu verlassen.
Wie viele Hashtags solltest du verwenden?
Eine magische Zahl gibt es nicht. Früher wurden dreißig Tags pro Beitrag empfohlen, viele Creator nutzen heute deutlich weniger, oft drei bis fünf, weil ein kurzer Satz, der klar zum Beitrag passt, aufgeräumter wirkt und unpassende Tags vermeidet. Es geht um Passgenauigkeit, nicht um Menge. Probiere einen Monat lang weniger Tags und vergleiche die Reichweite mit früheren Beiträgen.
Wie wählst du Hashtags, die passen?
- Beginne mit deinem Thema. Schreib fünf Wörter auf, mit denen ein Zuschauer den Beitrag beschreiben würde.
- Suche jedes Wort in Instagram. Sieh dir die Vorschläge an und wie die Top-Beiträge aussehen. Haben sie nichts mit deinem Inhalt zu tun, lass den Tag weg.
- Mische die Größen. Ein breiter Tag, ein paar mittelgroße und ein Nischentag ergeben meist einen ausgewogenen Satz.
- Prüfe das Publikum. Öffne einige Beiträge unter dem Tag und sieh, ob die Kommentierenden denen ähneln, die du erreichen willst.
- Führe eine Liste. Speichere Tag-Gruppen nach Thema in deinen Notizen und passe sie pro Beitrag an, statt jedes Mal denselben Block einzufügen.
Wohin gehören Keywords?
| Ort | Was du schreibst |
|---|---|
| Kontoname | Dein Name plus ein Wort zu deinem Thema, zum Beispiel "Sara | Backen zu Hause" |
| Bio | Ein Satz, der sagt, wem du wobei hilfst |
| Caption, erste Zeile | Die Hauptwendung, nach der ein Zuschauer suchen würde |
| Text im Bild | Ein kurzer Titel in den ersten Sekunden eines Reels |
| Alternativtext | Eine schlichte Beschreibung des Bildes für die Barrierefreiheit |
Schreib so, wie Menschen sprechen. Eine Caption voller wiederholter Wendungen liest sich schlecht und hilft niemandem.
Wie sieht ein Beispiel aus der Praxis aus?
Stell dir einen Beitrag mit schnellen Nudeln für den Feierabend vor. Die Caption beginnt mit "Einfache Tomatennudeln in 15 Minuten für stressige Werktage". Darin steckt die Wendung, die jemand suchen könnte. Als Tags passen ein breiter (#pasta), zwei mittelgroße (#feierabendküche, #einfacherezepte) und ein Nischentag (#15minutengerichte). Im Namensfeld des Kontos steht "Sara | Schnelle Feierabendküche", sodass dasselbe Thema an drei Stellen vorkommt, ohne gekünstelt zu wirken. Vergleiche das mit einem Beitrag, der dreißig unpassende Tags und als Caption nur ein Emoji trägt: Der erste sagt Instagram und Zuschauer, was der Beitrag ist, der zweite sagt sehr wenig.
Mach dieselbe Übung für deine eigene Nische und schreib das Ergebnis in deine Notizen, damit du den Aufbau wiederverwenden kannst.
Welche Fehler bei Hashtags vermeidest du?
- Gesperrte oder eingeschränkte Tags. Manche Tags beschränkt Instagram. Ein Beitrag mit einem solchen Tag taucht eventuell nicht auf der Tag-Seite auf.
- Unpassende Trend-Tags. Sie locken die falschen Zuschauer an, die weiterscrollen und dem System signalisieren, dass dein Beitrag uninteressant ist.
- Derselbe Block unter jedem Beitrag. Das zeigt, dass du den konkreten Inhalt nicht beschreibst.
- Tags im Kommentar verstecken. Das schadet nicht, ist aber auch nicht eindeutig im Vorteil; teste es, wenn du magst.
Woran erkennst du, ob deine Tags helfen?
Öffne die Insights eines Beitrags und sieh nach, woher die Impressionen kamen: Startseite, Profil, Entdecken, Hashtags. Bringen Hashtags fast nichts, steck deine Mühe lieber in stärkere erste Zeilen und in Reels. Vergleiche eine Reihe von Beiträgen mit fünf Tags mit einer Reihe ohne. Führe Notizen, denn ein einzelner Beitrag beweist wenig.
Auffindbarkeit ist nur die eine Hälfte des Wachstums. Wer ankommt, muss auch dein Profil mögen, nutze dafür diese Profil-Tipps und folge der Wochenroutine in unserem Wachstumsratgeber. Bei Videos erklären die Reels-Tipps, wie du die Aufmerksamkeit hältst.
Wie unterscheiden sich Keywords je nach Sprache?
Leute suchen in ihrer Sprache und ihrer Schreibweise, also schreib deine Keywords so, wie dein Publikum sie schreibt. Eine Baristin in Berlin braucht womöglich deutsche und englische Tags, ein zweisprachiges Publikum sucht in beiden Sprachen. Tippe den Anfang einer Wendung in die Suchleiste von Instagram und sieh dir die Ergänzungen an. Diese Vorschläge spiegeln reale Suchanfragen wider und sind ein guter Hinweis für Captions und Tags.
Wo passen gekaufte Likes hinein?
Von außen hinzugefügte Likes lassen einen Hashtag nicht stärker arbeiten. Die Bedingungen von Instagram untersagen unechte Interaktion, und die Plattform kann sie entfernen, betrachte hinzugefügte Zahlen also als Kosmetik. Willst du trotzdem Angebote vergleichen, fragt unsere Seite für Instagram-Likes nur nach einem Beitragslink, und der Vergleich Follower, Likes und Views zeigt, was jede Zahl bewirkt.