Wann auf Instagram posten? Es gibt keine Stunde, die für jedes Konto passt. Verlässlich entscheidest du, indem du die Insights öffnest, nachsiehst, wann deine Follower aktiv sind, drei oder vier Zeitfenster zwei Wochen lang testest und die behältst, die die meiste Reichweite und die meisten Speicherungen bringen. Durchschnittswerte anderer Konten sind nur ein Ausgangspunkt.
Warum greifen allgemeine Tabellen mit Uhrzeiten zu kurz?
Tabellen, die "Dienstag um 11 Uhr" empfehlen, sind Mittelwerte aus Millionen Konten mit ganz verschiedenem Publikum. Deine Follower arbeiten vielleicht im Schichtdienst, studieren, bringen Kinder zur Schule oder leben in einer anderen Zeitzone. Das kann eine Tabelle nicht wissen. Die Aktualität ist nur einer von vielen Faktoren dafür, was Menschen sehen, der Zeitpunkt ist also ein Anstoß und kein Schalter.
Am meisten zählt der Zeitpunkt in der ersten Stunde oder den ersten zwei, denn frühe Aufrufe und Antworten zeigen, ob ein Beitrag Menschen interessiert. Deshalb hilft eine grobe Übereinstimmung mit den Gewohnheiten deines Publikums, die Jagd nach der "magischen Minute" dagegen nicht.
Wie findest du heraus, wann deine Follower online sind?
Mit einem professionellen Konto (Creator oder Business) öffnest du die Insights, dann "Gesamtzahl der Follower" und scrollst zu "Aktivste Zeiten". Dort siehst du die Stunden und Tage, an denen Follower die App nutzen. Notiere dir die drei oder vier stärksten Fenster.
- Prüfe die Werte in deiner eigenen Zeitzone und vergewissere dich, welche Zone Instagram anzeigt.
- Verteilt sich dein Publikum auf mehrere Länder, sieh dir auf demselben Bildschirm das wichtigste Land an und wähle Fenster, die zu beiden passen.
- Denk daran, dass Aktivität nicht Aufmerksamkeit ist: Eine belebte Stunde kann auch eine überfüllte Stunde sein.
Wie führst du einen Zwei-Wochen-Test durch?
- Wähle aus deinen Insights vier Zeitfenster, zum Beispiel Werktag morgens, mittags, früher Abend und später Abend.
- Poste in jedem Fenster ähnliche Inhalte, damit das Format das Ergebnis nicht verzerrt. Nimm Reels für einen Test und Fotobeiträge für einen anderen.
- Wechsle die Fenster über die Tage durch, damit ein Fenster nicht immer auf ein Wochenende fällt.
- Vergleiche nach zwei Wochen Reichweite, Speicherungen, Shares und neue Follows pro Fenster, nicht nur Likes.
- Behalte die zwei stärksten Fenster und teste in den nächsten zwei Wochen zwei neue.
Vierzehn Tage sind eine kleine Stichprobe, wiederhole den Test also ab und zu. Publikum ändert sich, besonders rund um Feiertage und Schulzeiten.
Wie sieht eine Beispieltabelle zum Mitschreiben aus?
| Fenster | Format | Reichweite nach 24 Std. | Speicherungen | Neue Follows |
|---|---|---|---|---|
| Werktag 08:00 Uhr | Reel | eintragen | eintragen | eintragen |
| Werktag 13:00 Uhr | Reel | eintragen | eintragen | eintragen |
| Werktag 19:00 Uhr | Karussell | eintragen | eintragen | eintragen |
| Samstag 10:00 Uhr | Foto | eintragen | eintragen | eintragen |
Ändert sich der passende Zeitpunkt mit dem Format?
Oft ja. Reels werden auch Menschen gezeigt, die dir nicht folgen, deshalb zählt der Rhythmus der ganzen Plattform mehr als die Gewohnheiten deiner Follower. Feed-Fotos und Karussells stützen sich stärker auf das vorhandene Publikum. Storys sehen vor allem Follower, die die App täglich öffnen, daher passen Abende und Pendelzeiten oft gut. Teste jedes Format für sich.
Wie verändern Ferien, Schulzeiten und Zeitzonen die Antwort?
Die Gewohnheiten eines Publikums verschieben sich im Jahresverlauf. In den Schulferien können die Vormittage voller und die Abende leerer werden, in Klausurphasen kann es umgekehrt sein. Leben deine Follower in mehreren Ländern, passt ein Fenster nicht für alle. Eine einfache Lösung ist abwechseln: einen Beitrag zu einer Zeit für die erste Gruppe, den nächsten für die zweite, dann die Ergebnisse vergleichen. Schreib das Datum zu jedem Test in deine Tabelle, damit du eine Veränderung der Ergebnisse mit dem Wechsel der Jahreszeit verbinden kannst und nicht mit deinem Inhalt.
Ebenso kann ein großes lokales Ereignis, ein Fußballspiel oder ein Feiertag die Aufmerksamkeit für einen Abend woandershin ziehen. Ein schwaches Ergebnis an solchen Tagen sagt wenig über den Beitrag.
Wie oft solltest du posten?
Wähle einen Rhythmus, den du durchhältst. Regelmäßigkeit zählt tendenziell mehr als die genaue Uhrzeit, und unser Ratgeber zum organischen Wachstum von Followern enthält eine Wochenroutine. Sind Reels dein Hauptformat, erklären diese Reels-Tipps, wie du Zuschauer bis zum Ende hältst.
Was, wenn zu keiner Uhrzeit jemand deine Beiträge sieht?
Ist die Reichweite in allen Fenstern niedrig, liegt es selten an der Uhr. Sieh dir die ersten Sekunden deiner Videos an, die Klarheit deines Themas und ob Leute einen Grund zum Folgen haben. Manche fügen einem Beitrag, auf den sie stolz sind, Views hinzu, damit er für Neue weniger leer wirkt. Die Bedingungen von Instagram untersagen unechte Interaktion, wäge das also gut ab und lies vorher unsere klare Antwort zu den Regeln. Unsere Seite für Instagram-Follower fragt nur nach einem Benutzernamen.